Sustentabilidade em eventos MICE: o que os dados mostram e o que os organizadores estão fazendo

A sustentabilidade deixou de ser um argumento de marketing e se tornou um requisito operacional central na indústria de reuniões e eventos. Em 2026, a questão para a maioria dos organizadores não é mais se incluir sustentabilidade em um programa, mas como fazê-lo de forma credível, mensurável e reportável.

A mudança foi impulsionada por três forças convergentes: requisitos de compras corporativas, expectativas dos participantes (especialmente entre as gerações mais jovens) e compromissos no nível de destino que estão começando a redefinir quais venues sequer aparecem na lista de candidatos.

Veja o que os dados mostram e o que isso significa para como você planeja eventos hoje.

Os números cruzaram o ponto de inflexão

Segundo pesquisas do setor da Creagroup Events, mais de 80% dos organizadores de eventos já incorporam sustentabilidade em suas decisões. Nesse nível de adoção, sustentabilidade não é mais um diferencial — é uma expectativa básica.

A mesma pesquisa mostra:

• Mais de 85% dos organizadores priorizam venues com certificações verdes reconhecidas
• Mais de 75% dos eventos já incorporam alguma forma de compensação de carbono
• 90% dos organizadores buscam ativamente fornecedores e parceiros com certificações ecológicas

Esses números refletem uma mudança real no comportamento de compras. Venues e fornecedores sem credenciais de sustentabilidade documentadas estão sendo excluídos de RFPs antes mesmo de a fase de avaliação começar.

Os grandes eventos estão liderando o caminho

O maior evento comercial da indústria para a região da Ásia-Pacífico, a AIME 2026, realizada em Melbourne em fevereiro, demonstrou o quanto os compromissos de sustentabilidade avançaram no nível dos eventos. A feira reuniu mais de 1.500 compradores verificados, recebeu mais de 5.000 participantes e contou com mais de 750 expositores de 36 países — um recorde histórico.

Mas a história de sustentabilidade foi igualmente significativa: a AIME é signatária da iniciativa Net Zero Carbon Events, com uma meta publicamente comprometida de reduzir as emissões diretas em 50% até 2030 e atingir zero líquido até 2050. O CEO Matt Pearce declarou que a AIME está "bem encaminhada" para cumprir a meta de 2030, com reduções dramáticas nas emissões do venue graças ao perfil de sustentabilidade do Melbourne Convention and Exhibition Centre.

A iniciativa Net Zero Carbon Events é um compromisso global do setor — não um programa exclusivo da AIME — e sua adoção está se acelerando em toda a indústria.

Compromissos no nível de destino estão transformando o mercado

Governos e autoridades de turismo já não são observadores passivos. Dois líderes regionais estabeleceram metas específicas e vinculantes:

Tailândia introduziu requisitos de redução de carbono para seu setor de eventos e convenções, com meta de reduzir 20.000 toneladas de CO₂e até 2030 como parte de sua estratégia nacional de zero líquido.

Singapura lançou a Certificação de Sustentabilidade MICE em janeiro de 2024 — um framework formal de acreditação cobrindo abordagens de gestão, mitigação de carbono e resíduos, uso de energia e água, e padrões sociais. A indústria MICE de Singapura se comprometeu a atingir emissões líquidas zero até 2050.

Uma nova geração de eventos de sustentabilidade

O setor também está criando espaços específicos para o diálogo sobre sustentabilidade. O MeetSleepCycle, que será lançado na Eslovênia em setembro de 2026, reunirá 60 altos executivos MICE — 30 compradores e 30 fornecedores — para um fórum estruturado combinado com um roteiro guiado de ciclismo por um dos destinos mais gerenciados de forma sustentável da Europa.

O que clientes e compradores esperam em 2026

Os compradores corporativos estão usando sustentabilidade como critério de seleção, não como complemento. Segundo dados recentes do setor, quase metade dos compradores MICE prefere ativamente venues eco-friendly e práticas sustentáveis documentadas ao avaliar propostas.

Relatórios de sustentabilidade fazem parte do entregável. Clientes esperam relatórios pós-evento cobrindo emissões do venue, taxas de desvio de resíduos, origem do catering e dados de transporte.

Certificações de neutralidade de carbono têm peso nas compras. Um evento em um venue certificado LEED ou BREEAM, com compensações de carbono documentadas, pode contribuir para as metas de sustentabilidade corporativas de uma forma que um evento não certificado não consegue.

Engajamento com a comunidade local é o novo RSC. O GDP Partners 2026 MICE Outlook observou que a responsabilidade social corporativa está "avançando além dos relatórios para focar em apoiar comunidades e economias locais."

Lista de verificação prática de sustentabilidade

Seleção de venue

• Priorizar venues com certificação LEED, BREEAM ou GSTC MICE Standards
• Confirmar uso de energia renovável e sistemas de gestão inteligente
• Verificar infraestrutura de gestão de resíduos e água

Emissões e transporte

• Calcular e reportar as emissões de viagem dos participantes, não apenas as do venue
• Incluir transporte terrestre na avaliação de pegada de carbono

Catering

• Cardápios sazonais com abastecimento local reduzem significativamente as emissões de transporte
• Cardápios com foco em vegetais reduzem a pegada de carbono por pessoa

Resíduos

• Eliminar plásticos descartáveis em todos os pontos de contato
• Estabelecer metas mensuráveis de desvio de resíduos (boa prática do setor: 80%+)

Fornecedores

• Incluir requisitos de sustentabilidade nos contratos
• Verificar que certificações ecológicas estejam vigentes e verificadas por terceiros

Certificações importantes

• LEED — Certificação de edificações reconhecida globalmente
• BREEAM — Amplamente usada na Europa e no Oriente Médio
• GSTC MICE Standards — Desenvolvida especificamente para a indústria de reuniões e eventos
• Certificação de Sustentabilidade MICE de Singapura — Referência regional influente no Sudeste Asiático
• Net Zero Carbon Events Pledge — Compromisso global do setor para redução de emissões

Como a tecnologia de gestão de eventos apoia os objetivos de sustentabilidade

A complexidade de rastrear a sustentabilidade em um programa de eventos com múltiplos fornecedores é significativa. Para um congresso internacional com viagens aéreas de múltiplas origens, hospedagem em vários hotéis e abastecimento de dezenas de fornecedores, montar os dados de emissões manualmente não é prático nem confiável.

Plataformas modernas de gestão de eventos centralizam dados de fornecedores, permitem o rastreamento da pegada por participante, geram relatórios de sustentabilidade pós-evento e armazenam a documentação de certificação de fornecedores no mesmo sistema usado para gerenciar inscrições e logística.

Para organizadores que gerenciam múltiplos programas por ano, essa integração operacional não é apenas conveniente — está se tornando a infraestrutura que torna possível uma reportagem de sustentabilidade credível em escala.

Fontes

• Creagroup Events, Top MICE Industry Trends for 2026: Hybrid, AI & Sustainability — creagroupevents.com
• Meeting Media Group, AIME 2026 Opens with Record Growth and Advances Toward Net Zero Targets — meetingmediagroup.com
• Focus on Travel News, Thailand Targets Carbon Reduction Target for Events — ftnnews.com
• Visit Singapore, MICE Sustainability Roadmap — visitsingapore.com
• Global DMC Partners, 2026 MICE Outlook: Trends, Challenges & Opportunities — globaldmcpartners.com
• Kongres Magazine, A new sustainability forum on two wheels launches in Slovenia in 2026 — kongres-magazine.eu