O Que a ITB Asia 2026 Revela sobre Como a Tecnologia para MICE Está Sendo Comprada?

A ITB Asia termina hoje em Singapura, e um detalhe chama atenção de quem organiza reuniões e incentivos: a parte de tecnologia de viagens do evento agora tem programa próprio de compradores, voltado a quem aprova software. No papel é uma mudança pequena. Pode dizer algo sobre quem segura o orçamento quando se compra tecnologia para MICE.

O Que Está Acontecendo de Fato em Singapura?

A ITB Asia 2026 acontece de 21 a 23 de outubro no Sands Expo & Convention Centre, Marina Bay Sands. É organizada pela Messe Berlin Asia Pacific e divide o espaço com a MICE Show Asia e a Travel Tech Asia. Antes do evento, os organizadores disseram esperar mais de 18 mil participantes, mais de 1.000 expositores, pelo menos 1.500 compradores e mais de 160 palestrantes. São expectativas, não público final. Não encontrei resultados confirmados até a hora em que escrevi.

Segundo o organizador, as novidades deste ano são os tours guiados para ajudar compradores a encontrar expositores relevantes e novas zonas de experiência no pavilhão.

O Que Mudou na MICE Show Asia?

Os organizadores informam que a MICE Show Asia aumenta em 83,2% sua área de exposição em relação à edição anterior. Também citam mais de 200 compradores MICE na comunidade, com Amex GBT e TUI Travel Centre entre os nomes confirmados. Vi em outro veículo uma manchete com número de crescimento diferente e não consegui ligá-la a nenhum comunicado do organizador, então uso os 83,2% que aparecem no site do organizador e na imprensa especializada.

Por Que o Programa de Compradores da Travel Tech Asia Importa?

A Travel Tech Asia tem mais de 50 expositores, entre eles Agoda, Airalo, China Mobile International, SiteMinder e Trip.com. A novidade é um programa de compradores convidados para o lado de tecnologia. Ele mira CIOs, CTOs e líderes de compras de hotelaria, agências de viagens e empresas de gestão de destinos (DMCs), e o organizador espera cerca de 100 compradores.

Esta é a minha leitura, não algo dito pelos organizadores: um programa para compradores de tecnologia sugere que o software é cada vez mais comprado por TI e compras, e não só por quem usa no dia a dia, como gerentes de eventos e de viagens. Se isso vale na sua empresa, espere revisões de segurança, perguntas de integração e checagens de proteção de dados antes de qualquer demo terminar.

O Que Organizadores e Agências Podem Tirar Disso?

• Pergunte cedo quem aprova software de eventos na sua organização. Em algumas empresas já não é só a área de eventos.
• Prepare o básico antes da conversa com o fornecedor: onde ficam os dados dos participantes, quem acessa, como a ferramenta se conecta ao seu registro e às ferramentas de viagem, e o que acontece se você sair.
• Compare ferramentas pelo trabalho que elas eliminam, como menos planilhas, menos rooming lists manuais e menos surpresas de orçamento, e anote esses números antes que compras peça.
• Se você atua na Ásia-Pacífico, o organizador projeta que a região chegue a 710 milhões de chegadas internacionais em 2026, acima do nível pré-pandemia. É uma projeção do organizador, então serve de contexto e não de garantia de demanda.
• Espere o relatório pós-evento antes de concluir algo sobre público. No ano passado o organizador informou mais de 60 mil reuniões de negócios na ITB Asia 2025, e os números de 2026 serão a comparação justa.

Pontos-Chave

• A ITB Asia 2026 acontece de 21 a 23 de outubro em Singapura, junto com a MICE Show Asia e a Travel Tech Asia.
• A MICE Show Asia amplia a área de exposição em 83,2%, segundo o organizador.
• A Travel Tech Asia criou um programa de compradores convidados para CIOs, CTOs e líderes de compras, com cerca de 100 compradores esperados.
• Os números de público divulgados até agora são expectativas pré-evento, não resultados.
• A migração para compradores de tecnologia é uma interpretação. Conte com TI e compras na sua próxima decisão de software.

Fontes dos dados: ITB Asia, MICE Show Asia 2026 expands exhibition space by 83.2%, ITB Asia, Travel Tech Asia 2026 expands business opportunities with new hosted buyer programme, TradeArabia, ITB Asia events expand travel, tech, MICE business opportunities, eGlobal Travel Media, ITB Asia 2026 unveils new experience zones, ITB Asia. Números conforme organizadores e imprensa especializada até 23 de outubro de 2026. Não consegui abrir as páginas originais diretamente, então conferi cada número em várias listagens de busca.