A grande consolidação tecnológica do MICE: como fusões e aquisições estão transformando a indústria de eventos em 2026

Uma onda de fusões e aquisições está varrendo a indústria MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), mudando fundamentalmente quais empresas controlam o stack tecnológico de eventos e como os organizadores interagem com suas ferramentas. Do final de 2025 ao início de 2026, alguns dos maiores nomes da tecnologia de eventos foram adquiridos, fundidos ou consolidados—e o ritmo não mostra sinais de desaceleração.

Veja um resumo dos principais negócios, o que os impulsiona e o que tudo isso significa para os profissionais de eventos.

Os principais negócios

A dupla aquisição da Cvent: Goldcast e ON24

A Cvent, já uma das maiores plataformas de tecnologia de eventos do mundo, fez duas aquisições estratégicas em rápida sucessão. Primeiro, adquiriu a Goldcast, uma plataforma de conteúdo de vídeo com IA projetada para profissionais de marketing B2B. Logo em seguida, a Cvent adquiriu a ON24, uma empresa de webinars corporativos e engajamento digital, segundo o A Media Operator.

Essas aquisições sinalizam a estratégia da Cvent de dominar todo o espectro de engajamento de eventos—de conferências presenciais a webinars virtuais e conteúdo de vídeo sob demanda. Para organizadores que já usam a Cvent, isso significa mais capacidades integradas. Para quem usa Goldcast ou ON24 como ferramentas independentes, significa acompanhar como esses produtos evoluem sob nova propriedade.

Bending Spoons adquire Eventbrite por $500 milhões

Em um dos negócios mais comentados do ciclo, o conglomerado de tecnologia italiano Bending Spoons adquiriu a Eventbrite, a plataforma de venda de ingressos online amplamente utilizada, por aproximadamente $500 milhões em dinheiro, conforme reportado pelo A Media Operator.

A Eventbrite tem sido há muito tempo um pilar para organizadores de eventos de todos os tamanhos—de pequenos meetups comunitários a conferências de grande escala. A Bending Spoons é conhecida por adquirir produtos de tecnologia de consumo e otimizá-los para lucratividade, o que levanta questões sobre como a plataforma será no futuro. Organizadores de eventos que dependem da Eventbrite devem monitorar mudanças em preços, recursos e suporte.

Encore adquire FIRST

A Encore, empresa líder em audiovisual e tecnologia de eventos, adquiriu a FIRST, uma empresa global de experiências de marca que produz eventos para grandes clientes corporativos, segundo o A Media Operator. Este negócio combina infraestrutura AV com produção criativa de eventos, criando uma oferta verticalmente integrada que abrange execução técnica e design de experiências.

Messe München expande para os EUA

A Messe München, organizadora de feiras comerciais sediada em Munique, adquiriu a Tradeshow Logic, uma empresa de Atlanta especializada em marketing de eventos, logística, operações e contratação geral. Este negócio internacional reflete a crescente tendência de empresas de exposições europeias expandindo sua presença no mercado norte-americano.

Outros negócios notáveis

• A Constant Contact anunciou a aquisição da GURU Conference and Education, sinalizando que eventos estão ganhando maior destaque nas estratégias de marketing corporativo
• A MC&A, uma empresa da JTB Americas, adquiriu o Imprint Events Group, consolidando ainda mais o setor de gestão de reuniões corporativas
• A Events.com adquiriu a Upped Events, fornecedora de software de gestão de eventos e ferramentas de POS/pagamento móvel sem contato, segundo a Tracxn

O que impulsiona a onda de consolidação?

Várias forças estão convergindo para acelerar a atividade de M&A na indústria de eventos:

1. Um mercado de $1+ trilhão atrai atenção dos investidores

O mercado MICE global é avaliado em aproximadamente USD 1,1–1,3 trilhão em 2026 e cresce a uma CAGR de 7–11%, segundo a Precedence Research. Mercados deste tamanho com crescimento consistente naturalmente atraem capital privado, capital de risco e adquirentes estratégicos que buscam consolidar indústrias fragmentadas.

2. A IA está acelerando a evolução das plataformas

A IA está transformando o que as plataformas de eventos podem fazer, e as empresas precisam se mover rápido para integrar essas capacidades. Como observou Adam Parry, cofundador da Event Tech Live, “Os negócios apontam para confiança e investimento contínuo, especialmente em torno de tecnologia e dados”, segundo a Smart Meetings. Adquirir empresas nativas de IA como a Goldcast é frequentemente mais rápido do que construir capacidades equivalentes internamente.

3. O mercado de software de gestão de eventos está em alta

Somente o mercado de software de gestão de eventos deve atingir USD 19,78 bilhões até 2032, crescendo a uma CAGR de 11,2%, impulsionado por IA, computação em nuvem e demanda por eventos híbridos, segundo a OpenPR. Esse crescimento torna as empresas de tecnologia de eventos alvos de aquisição atraentes.

4. Organizadores demandam ecossistemas integrados

Os profissionais de eventos querem cada vez mais ferramentas que funcionem juntas perfeitamente, em vez de lidar com múltiplas plataformas desconectadas. As empresas estão respondendo adquirindo produtos complementares para oferecer soluções de ponta a ponta.

O contexto mais amplo de M&A

A consolidação da indústria de eventos faz parte de um aumento mais amplo de M&A em todos os setores. Os volumes globais de M&A atingiram $4,3 trilhões em 2025, um aumento de 39% em relação a 2024, com mais da metade dos negócios acima de $4 bilhões classificados como consolidações, segundo a McKinsey. Mais grandes negócios são esperados em 2026.

O que isso significa para organizadores de eventos

A onda de consolidação tem implicações diretas para qualquer pessoa que planeje, gerencie ou contrate tecnologia de eventos:

Mudanças nas plataformas estão chegando

Quando uma empresa é adquirida, seu roadmap de produto muda. Recursos podem ser integrados a uma plataforma-mãe, estruturas de preços podem mudar e modelos de suporte podem evoluir. Os organizadores devem:

• Auditar os relacionamentos atuais com fornecedores e identificar quais ferramentas são de propriedade de empresas envolvidas em M&A recentes
• Revisar os termos do contrato, particularmente cláusulas relacionadas a mudanças de produto e portabilidade de dados
• Manter flexibilidade evitando dependência profunda de qualquer ecossistema de fornecedor único

Menos fornecedores, plataformas mais amplas

À medida que as empresas se consolidam, o número de fornecedores independentes diminui enquanto as plataformas restantes se ampliam. Isso pode ser positivo—menos integrações para gerenciar, fluxos de trabalho mais unificados—mas também reduz a concorrência e a escolha.

A portabilidade de dados se torna crítica

Com mudanças de propriedade surgem questões sobre dados. Quem controla os dados do seu evento quando seu provedor de plataforma é adquirido? Organizadores devem priorizar ferramentas que suportem exportações de dados padrão e APIs abertas.

A pressão sobre preços pode aumentar

A consolidação frequentemente leva a poder de precificação para a empresa adquirente. Com menos alternativas no mercado, os organizadores podem enfrentar custos mais altos ou menor poder de negociação.

Olhando para o futuro

Segundo a Smart Meetings, espera-se que a tendência de consolidação continue ao longo de 2026, potencialmente expandindo além da tecnologia para serviços de eventos, DMCs e agências de produção.

Para organizadores de eventos, a conclusão prática é se manter informado, manter flexibilidade com fornecedores e garantir que a portabilidade de dados seja um requisito inegociável em qualquer decisão de contratação de tecnologia. O panorama está mudando rapidamente, e as ferramentas que você usa hoje podem parecer muito diferentes daqui a um ano.

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Fontes de dados: A Media Operator — Febre de negócios atinge a indústria de eventos, Smart Meetings — Será 2026 o ano da consolidação de suporte de eventos?, Precedence Research — Mercado MICE 2026–2035, OpenPR — Mercado de software de gestão de eventos, Tracxn — Aquisições da Events.com, McKinsey — Principais tendências de M&A 2026.