L’essor du MICE en Amérique latine : le Brésil, le Mexique et la Colombie redessinent les événements professionnels en 2026

L’Amérique latine occupe désormais une place majeure dans le MICE mondial. Selon Grand View Research, son marché a généré 38,4 milliards de dollars de revenus en 2024 et devrait afficher un taux de croissance annuel composé de 7,3 % entre 2025 et 2030, pour atteindre 58,7 milliards en 2030. La région représente aujourd’hui 4,4 % du marché mondial, mais progresse plus vite que plusieurs marchés matures, avec une dynamique qui s’accélère.

Du calendrier record du Brésil à l’essor du tourisme d’affaires à Cancún, en passant par l’émergence de la Colombie comme pôle stratégique, voici les moteurs de cette expansion et leurs conséquences pour les organisateurs internationaux.

Le Brésil, leader incontesté du MICE latino-américain

Une croissance record des événements professionnels

Le Brésil s’est hissé parmi les 15 premières destinations MICE internationales et domine les événements professionnels en Amérique latine, selon Travel and Tour World. Au premier semestre 2025, l’Union brésilienne des foires et événements professionnels a recensé un record de 612 salons et événements, soit 19 % de manifestations supplémentaires et une hausse de 14 % de la fréquentation, avec plus de 3,2 millions de visiteurs.

Le pays devrait également enregistrer la croissance annuelle composée la plus élevée de la région entre 2025 et 2030, selon Grand View Research, grâce au développement des PME, à la présence accrue des multinationales et au renforcement des échanges mondiaux.

Des infrastructures de premier rang

Deux sites structurent cette offre : São Paulo Expo Exhibition and Convention Centre et RioCentro Convention and Event Centre, à Rio de Janeiro. Ensemble, São Paulo et Rio concentrent 80 % des arrivées aériennes internationales du Brésil, depuis plus de 100 destinations, facilitant l’accès des participants du monde entier.

São Paulo accueille certains des plus grands salons de l’hémisphère Sud, dont Agrishow 2026, du 27 avril au 1er mai, l’un des principaux salons agricoles mondiaux, et WTM Latin America 2026, du 14 au 16 avril, rendez-vous de référence du tourisme régional, selon Travel and Tour World.

Des rendez-vous internationaux majeurs

L’envergure des manifestations attirées en 2026 confirme le statut mondial du Brésil :

• SAHIC 2026, à Rio du 22 au 24 mars : le principal forum latino-américain de l’investissement hôtelier a réuni plus de 400 décideurs et investisseurs. Les projets hôteliers brésiliens y étaient évalués à 1,6 milliard de dollars, selon Travel and Tour World
• Conférence internationale sur le sida, AIDS 2026 : première édition de ce grand congrès mondial de santé en Amérique du Sud, avec plus de 10 000 participants attendus
• Assemblée générale annuelle de l’IATA : retour de ce prestigieux rendez-vous aérien en Amérique du Sud après deux décennies
• Routes Americas 2026, à Rio du 3 au 5 mars : grand rendez-vous réunissant compagnies aériennes, aéroports et autorités touristiques

Ces choix marquent une évolution : les organisations mondiales retiennent activement l’Amérique latine pour leurs grands rassemblements, aux côtés des pôles traditionnels européens et asiatiques.

Le Mexique : la dynamique de Cancún et au-delà

15 % de croissance et 179 millions de dollars de retombées

Le MICE mexicain connaît une forte progression, portée par Cancún. Selon Mexico Business News, la destination a terminé l’année sur une hausse de 15 % du tourisme MICE, avec des retombées estimées à 179 millions de dollars américains. Elle a accueilli environ 183 000 visiteurs MICE, pour un séjour moyen de 3,3 nuits.

Le pouvoir de dépense de ces voyageurs renforce leur intérêt pour les destinations : à Cancún, ils ont dépensé en moyenne 834 dollars américains par jour, nettement plus que les touristes de loisirs. Ce profil soutient les investissements dans les infrastructures de réunion à travers le Mexique.

Des congrès remportés face à la concurrence mondiale

Cancún a obtenu des congrès auparavant organisés à Singapour, en Italie, en Indonésie, au Brésil, au Pakistan et au Canada, selon Mexico Business News. Cette progression repose sur la desserte, l’offre hôtelière, la qualité de service et les équipements dédiés.

La destination prévoit une croissance soutenue en 2026, supérieure à la moyenne nationale de 8 % pour le segment MICE.

Nouvelles liaisons et nouveaux salons

L’ambition mexicaine dépasse Cancún. ITB Americas, l’un des grands salons B2B du tourisme mondial, fera ses débuts à Guadalajara du 10 au 12 novembre 2026, selon ITB Berlin. C’est un signal de confiance majeur dans le rôle du Mexique comme pôle de l’industrie touristique et événementielle pour l’ensemble des Amériques.

La desserte aérienne s’élargit aussi : Frontier Airlines ouvre dès le printemps 2026 trois liaisons directes entre Cancún et Charlotte, Chicago Midway et Raleigh-Durham. Iberia propose plus de 21,4 millions de sièges vers ses principaux marchés latino-américains dans un programme record, selon Travel and Tour World.

La Colombie, une destination qui s’affirme

Un positionnement soutenu par les pouvoirs publics

Les initiatives de ProColombia installent rapidement le pays parmi les destinations à considérer pour les événements professionnels internationaux. À IBTM Barcelona 2025, la Colombie a marqué les professionnels avec son association d’infrastructures modernes, de richesse culturelle et de tarifs compétitifs, selon Travel and Tour World.

Les lieux et rendez-vous clés

Carthagène accueillera un Global MICE Forum en 2026, réunissant bureaux des congrès, hôtels, resorts, centres de congrès et agences réceptives d’Amérique latine et d’Europe, selon Global MICE Forums. Medellín accueillera pour sa part l’Aesthetic & Anti-Ageing Medicine World Congress (AMWC) Latin America, du 29 au 31 octobre 2026, dans le cadre de la stratégie publique de tourisme de santé menée dans le Valle del Cauca.

Le passage de la Colombie d’acteur touristique discret à destination MICE reconnue reflète les tendances régionales : amélioration des infrastructures, développement aérien et investissement public dans la promotion du tourisme d’affaires.

Les moteurs de l’essor latino-américain

1. Des investissements d’infrastructure à grande échelle

États et investisseurs privés consacrent des capitaux importants aux sites, hôtels et transports. Les 1,6 milliard de dollars de projets hôteliers brésiliens évoqués à SAHIC 2026 n’en sont qu’une partie. L’extension aéroportuaire mexicaine et les centres de congrès modernes colombiens attirent également des organisateurs qui se tournaient auparavant spontanément vers l’Europe ou l’Asie.

2. Des coûts compétitifs

Les destinations latino-américaines offrent des coûts nettement inférieurs pour les lieux, l’hébergement et les services comparés à Londres, Singapour ou Dubaï, sans sacrifier la qualité. Pour les organisations qui suivent la montée en gamme du secteur — moins d’événements avec davantage de budget chacun — la région permet des expériences premium à prix accessibles.

3. Une desserte aérienne en expansion

Les 21,4 millions de sièges record d’Iberia, les nouvelles liaisons américaines vers les destinations balnéaires mexicaines et les plus de 100 connexions internationales depuis São Paulo et Rio rendent la région plus accessible que jamais.

4. Durabilité et expériences singulières

Les atouts naturels et culturels offrent des expériences authentiques et immersives difficiles à égaler. Du South America Roadshow 2026, consacré au tourisme durable en Argentine, au Brésil, au Chili et en Uruguay, à TravelMart LatinAmerica, qui relie prestataires régionaux et acheteurs internationaux, la région valorise écotourisme, patrimoine et expériences avec les communautés locales, selon Travel and Tour World.

5. Une activité économique régionale croissante

L’essor des PME, l’intensification des échanges mondiaux et la présence accrue des multinationales génèrent une demande propre de réunions, congrès et voyages de motivation au sein de la région.

Les conséquences pour les organisateurs

Inscrire l’Amérique latine parmi les destinations à étudier

Pour les organisations qui ne l’ont pas encore envisagée, 2026 est le moment de le faire. Sites de premier rang, tarifs compétitifs, accès amélioré et expériences culturelles originales rendent la région particulièrement attractive pour les incentives et congrès de taille intermédiaire.

Les destinations à suivre

• São Paulo : grands salons, congrès d’entreprise et événements technologiques
• Rio de Janeiro : programmes incentive et rassemblements internationaux de prestige
• Cancún : combinaison affaires-loisirs, avec infrastructures éprouvées et participants à forte dépense
• Carthagène : programmes incentive sur mesure et rencontres de dirigeants à taille humaine
• Medellín : réputation croissante dans les événements d’innovation et les congrès de tourisme de santé

Anticiper la logistique

Malgré les progrès rapides, les organisateurs doivent tenir compte :

• Des visas, variables selon le pays et la nationalité des participants
• Des langues : l’anglais progresse dans les événements internationaux, mais l’espagnol et le portugais restent les principales langues d’affaires
• Des transports terrestres, qui peuvent exiger davantage d’anticipation qu’en Europe ou en Amérique du Nord
• Des fluctuations monétaires, parfois favorables mais nécessitant un budget rigoureux

Une adoption technologique accélérée

Les organisateurs régionaux adoptent de plus en plus les formats hybrides, les outils d’engagement fondés sur l’IA et les inscriptions numériques. Cette diffusion contribue à la croissance du marché et facilite l’intégration des outils habituels des organisateurs internationaux aux opérations locales.

Un marché à suivre

Le MICE latino-américain atteint un tournant. Avec 38,4 milliards de dollars et une croissance annuelle de 7,3 %, la région se dirige vers un quasi-doublement de sa part de l’événementiel mondial dans la décennie. Le classement du Brésil parmi les 15 premiers, les investissements mexicains et le positionnement colombien témoignent d’une même dynamique : la région participe activement à la transformation du marché mondial.

Pour maximiser le ROI tout en créant des expériences mémorables, les organisateurs doivent désormais déterminer quelle destination latino-américaine convient le mieux à leur prochain événement.

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Sources : Grand View Research — perspectives du marché MICE latino-américain à 2030, Travel and Tour World — influence croissante du Brésil dans le tourisme d’affaires, Mexico Business News — croissance de 15 % du MICE à Cancún, ITB Berlin — lancement d’ITB Americas au Mexique en 2026, Travel and Tour World — tourisme durable en Amérique du Sud en 2026, Global MICE Forums — programme 2026.