A Indústria de Exposições dos EUA Finalmente Fechou a Diferença com 2019?

Desde que a indústria de exposições começou a se reconstruir em 2020, a pergunta que os organizadores não pararam de fazer entre si, aos seus locais e às suas próprias equipes tem sido simples: já voltamos ao normal? O Center for Exhibition Industry Research respondeu a essa pergunta com o maior nível de detalhe em anos em maio passado, quando a IAEE apresentou o Relatório do Índice CEIR 2026, uma revisão completa do desempenho de 2025 junto com uma previsão que vai até 2028. A versão curta é que a indústria de exposições B2B dos EUA encerrou 2025 apenas dois pontos percentuais abaixo do seu tamanho pleno de 2019, o mais próximo que já esteve desde a pandemia. A versão longa, a que realmente importa para quem está orçando um estande ou negociando um bloco de quartos, é que esse "quase de volta" esconde histórias bem diferentes dependendo do setor, da métrica e do trimestre observado.

Como o CEIR Realmente Mede a Indústria

O CEIR é a própria divisão de pesquisa da IAEE, e constrói o Índice junto com a Tourism Economics, uma empresa da Oxford Economics, em vez de depender apenas de pesquisas autodeclaradas pelos organizadores. O Índice acompanha quatro componentes ano a ano: os pés quadrados líquidos de espaço de exposição vendidos, a presença profissional, o número de empresas expositoras e a receita bruta, consolidados em 14 setores acompanhados, da manufatura industrial a viagens e entretenimento. Para 2026, o CEIR também lançou um novo Painel do Índice, uma ferramenta interativa construída sobre a plataforma de dados Symphony da Tourism Economics, que permite aos membros consultar os números por conta própria em vez de esperar o próximo PDF trimestral. Essa é uma mudança real em como os organizadores podem usar esses dados: equipes de sourcing já podem checar a trajetória de um setor específico antes de uma conversa de renovação, em vez de trabalhar com o número geral do ano anterior.

Um Terceiro Trimestre Que Foi na Direção Errada

A recuperação não avançou em linha reta, e 2025 foi prova disso. O relatório do CEIR sobre o terceiro trimestre de 2025, divulgado no fim do ano, constatou que o Índice Total rodava 11,1 por cento abaixo dos níveis do terceiro trimestre de 2019, uma diferença um pouco pior que os 10,7 por cento registrados no mesmo trimestre de 2024. A Marketing Charts resumiu o clima da época com a manchete "A Recuperação da Indústria de Exposições B2B Dá uma Pausa". Parte disso é sazonal: os próprios dados do CEIR mostram que o terceiro trimestre tem sido o mais fraco do ano em todos os anos desde 2023, então uma queda por si só não era motivo de alarme. O que deixou os organizadores preocupados foi o fato de a diferença ter aumentado em vez de diminuir, justo num momento em que a política tarifária e os custos mais altos já pressionavam os orçamentos dos expositores.

Depois o Quarto Trimestre Fechou a Maior Parte da Diferença

O ano terminou de forma bem diferente. Segundo os dados completos de 2025 do CEIR, o Índice atingiu seu ponto mais alto da recuperação no quarto trimestre, ficando apenas 2 por cento abaixo do desempenho pleno de 2019. É uma virada grande para um único trimestre, mas não é implausível: o quarto trimestre concentra uma parcela pesada dos maiores congressos e feiras do ano, e uma temporada de outono forte pode movimentar rápido o número agregado. É por isso que o retrato completo de 2025 se lê muito mais saudável do que os números de meio de ano sugeriam, e é essa a base a partir da qual o CEIR agora está projetando.

Quem Realmente Se Recuperou, e Quem Não

O Índice Total esconde uma desigualdade real por baixo dele. Apenas quatro dos 14 setores acompanhados pelo CEIR superaram totalmente seu tamanho de 2019: construção, edificação e reforma residencial; transporte; governo; e indústria e maquinário pesado. Os setores mais atrasados são bens de consumo e varejo, as categorias mais diretamente ligadas aos gastos das famílias. O detalhamento por métrica conta uma história parecida. Os pés quadrados líquidos vendidos e o número de empresas expositoras são as medidas com melhor desempenho e estão perto de se recuperar totalmente, enquanto a presença profissional ainda roda cerca de 6 por cento abaixo de 2019. O número com o qual os organizadores deveriam ficar mais tempo é o da receita real, ajustada pela inflação: continua mais de 10 por cento abaixo, o que significa que o dinheiro que circula na indústria não acompanhou o ritmo do espaço nem do número de expositores, mesmo onde esses indicadores parecem quase recuperados no papel.

O Que o CEIR Espera Para 2026

Partindo dessa base do quarto trimestre de 2025, o CEIR projeta um crescimento de 2,1 por cento no Índice Total para 2026, apoiado por ganhos contínuos em presença, participação de expositores, pés quadrados líquidos e, principalmente, reservas antecipadas saudáveis, um dos indicadores antecedentes mais confiáveis que o Índice acompanha. Ainda assim, o CEIR não apresenta isso como uma retomada sem ressalvas. O mesmo relatório aponta a incerteza na política comercial e os custos elevados como pesos contínuos sobre o ânimo dos expositores, e cita especificamente as tensões geopolíticas e os custos mais altos de viagens internacionais como riscos à presença e à participação transfronteiriça, um detalhe que vale destacar para qualquer programa de MICE que dependa de delegações vindas de fora dos EUA.

O Que Isso Significa Para o Seu Próximo Evento

Se o seu setor está entre os quatro que já superaram o tamanho de 2019, reserve espaço com antecedência e espere menos margem para negociar: a demanda em feiras de construção, transporte, governo e indústria está genuinamente apertada agora, não apenas se recuperando. Se você trabalha com exposições de bens de consumo ou varejo, é provável que encontre organizadores mais dispostos a conversar sobre tarifas e condições, já que esses pavilhões são os que têm mais espaço para preencher. De qualquer forma, trate o número da receita como o que merece atenção no seu próprio orçamento. Uma planta baixa que parece totalmente vendida e um número de participantes que parece quase normal ainda podem estar sobre um gasto real que cai em dois dígitos depois de ajustado pela inflação, algo que se traduz em margens mais estreitas para os organizadores e menos espaço num pacote de patrocínio do que os pés quadrados por si só sugeririam. E se o seu programa traz participantes ou expositores de fora dos EUA, deixe alguma margem neste ciclo. A própria previsão do CEIR nomeia o custo da viagem internacional e a fricção geopolítica como os riscos específicos a observar, não como uma ressalva genérica, então vale a pena ter uma conversa de verdade com suas delegações internacionais em vez de supor que os números do ano passado vão se repetir.

Principais Conclusões

• O Relatório do Índice CEIR 2026, apresentado pela IAEE em maio de 2026, mostra que a indústria de exposições B2B dos EUA encerrou 2025 apenas 2 por cento abaixo do seu desempenho pleno de 2019, o ponto mais forte da recuperação até agora.
• O terceiro trimestre de 2025 na verdade teve desempenho pior que o de 2024, ficando 11,1 por cento abaixo do terceiro trimestre de 2019 contra uma diferença de 10,7 por cento um ano antes, antes de o quarto trimestre de 2025 fechar a maior parte da diferença restante.
• Apenas 4 dos 14 setores acompanhados pelo CEIR (construção/edificação/reforma residencial, transporte, governo e indústria/maquinário pesado) superaram totalmente seu tamanho de 2019; bens de consumo e varejo são os mais atrasados.
• Os pés quadrados líquidos e o número de expositores estão quase totalmente recuperados, mas a presença profissional ainda está cerca de 6 por cento abaixo de 2019, e a receita real, ajustada pela inflação, permanece mais de 10 por cento abaixo.
• O CEIR projeta um crescimento de 2,1 por cento no Índice Total para 2026, ao mesmo tempo em que aponta a incerteza na política comercial, os custos elevados, as tensões geopolíticas e os custos mais altos de viagens internacionais como riscos específicos a observar.

Fontes de dados: IAEE, IAEE Releases 2026 CEIR Index Report, Skift Meetings, Latest Exhibition Industry Forecast: Partly Cloudy, IAEE, CEIR Q3 2025 Index Report Shows Exhibition Industry Registers a Modest Decline Amid Broader Economic Concerns, Marketing Charts, B2B Exhibition Industry Recovery Hits Pause, Exhibitor Online, IAEE Releases 2026 CEIR Index Report, Tourism Economics, Symphony Data Intelligence Platform.